Товарная реклама

Товарная реклама

  • By
  • Posted on
  • Category : Без рубрики

По каждой теме представлены вопросы для контроля знаний, а также практические задания. При составлении пособия использован широкий круг современной литературы. Учебное пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета, соответствует программе дисциплины и предназначено для студентов, обучающихся по специальности"Реклама". Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального -документа и предназначен для предварительного просмотра. Изображения картинки, формулы, графики отсутствуют. Известный во многих странах мира английский специалист по рекламному делу и маркетингу Фрэнк Джефкинс предлагает выделять семь основных видов рекламы 1: Потребительская о ; 2.

Кредитный потребительский кооператив: что это и зачем он нужен?

Чтобы понять основные особенности каждого вида рекламы, рассмотрим их подробнее. Потребительская реклама Потребительская реклама нацелена на продвижение потребительских товаров, то есть продуктов и услуг, которыми потребители пользуются в повседневной жизни. Потребительские товары и услуги рекламируют через средства массовой информации, адресуя их различным социальным слоям населения. То есть, большинство примеров рекламы, которые встречаются на радио, в газетах, на телевидении — это потребительская реклама.

Рассматривая потребительскую рекламу, нужно уделить особое внимание рекламе торговых марок и брендов.

Что такое потребительская ценность продукта Несмотря на то, что ведение бизнеса предполагает наличие этих попыток, . создание и проведений рекламных кампаний, главная цель которых улучшить.

Интересным представляется тот факт, что, хотя на первом месте стоит самореализация, она не связана со стремлением к познанию, возможностью творчества, а более обусловлена социальным статусом, а также материальными интересами. Из этого следует, что цель новой маркетинговой концепции вуза - это создание новых форм и методов, позволяющих индивидуальным потребителям более эффективнее использовать свои возможности, благодаря предлагаемым образовательным программам.

В условиях современной экономики сформировалась новая сфера в высшем образовании, так называемое бизнес-образование. Большая часть российских вузов, игнорируя интеграционные процессы, происходящие в экономике, по-прежнему не ориентированы на данный сегмент рынка и используют традиционную товарно-сбытовую концепцию маркетинга. Выбор образовательного продукта на данном сегменте требует значительного времени и определяется рациональными факторами. Следует отметить, что субъекты бизнес-сообщества - это особый покупательский сегмент - как правило, это конкурентоспособные, хорошо информированные и четко мотивированные на дальнейшее развитие организации.

Приобретению образовательного продукта предшествует информационно-аналитическая работа, длительный поиск, конкурентный анализ, оценка экономической конъюнктуры. В этих условиях вузы не используют необходимые инструменты продвижения образовательного продукта, ориентированного на бизнес-среду, или просто не создают их, теряя тем самым не только данный сегмент рынка и индивидуальных покупателей, ориентирующихся на престиж и известность вуза.

Создание ценности образовательного продукта для субъектов бизнеса должно быть основано на превосходстве в определенных элементах ценности.

-система как драйвер роста для стартапа. Основными темами дискуссии станут особенности надзора за обращением продукции на общем рынке, целесообразность пакетного принципа внедрения технического регламента ЕАЭС о безопасности синтетических моющих средств и товаров бытовой химии , риски двойного регулирования, трудности при составлении паспорта безопасности.

Также участники обсудят возможность применения альтернативных методов токсикологических испытаний в целях оценки безопасности товаров бытовой химии и нюансы разрешительной процедуры по ввозу и вывозу из РФ химической продукции в рамках реализации требований Роттердамской конвенции о процедуре предварительного обоснованного согласия в отношении отдельных опасных химических веществ и пестицидов в международной торговле.

Потребительская реклама отличается от деловой рекламы тем, же группе относятся изделия, необходимые для ведения бизнеса.

Более подробно классификация нужд представлена в таблице. Таблица классификации нужд по Л. Эбботу Теория потребностей Теория У. Макгу разделяет все потребности на классы по дихотомическому принципу - когнитивные-аффективные и сохранение-возрастание. Третье распределение основано на обусловленности поведения потребителя. В результате Макгу выделяет 16 распределений - основных элементов и мотивации человека.

Таблица основных элементов и мотивации человека по У. Сабатажник Генри Асселя выделяет два типа покупателей: Конечные потребители покупают товары и услуги для себя и своих семей; Сема выхода предприятия на рынок конечных потребителей - институциональные покупатели. Институциональные покупатели приобретают товары для компании. Сегментация рынка фруктов по характеру потребителя Группы потребителей - общность потребителей, выделяемая из социального целого, обладающая определенными признаками.

Разделение потребителей на группы производится по признакам, определяемым в соответствии с целями группировки - по социальному статусу, по возрастным и половым признакам, по роду занятий, по территориальным и иным признакам, а так же по потребительским характеристикам, социально-демографическим и психографическим основаниям. Деление потребителей на группы Группы потребителей, соответственно, разделяются на различные сферы - торговую, ЖКХ, транспортную и др.

АИДА (маркетинг)

Классификация по средствам передачи. Различия между ТВ-рекламой, газетной рекламой, рекламой в метро и т. Классификация по функциям и целям: Размещение и производство такой рекламы обычно осуществляется бесплатно на некоммерческой основе , но государство часто стимулирует рекламные агентства и СМИ заниматься социальной рекламой косвенным путем - через предоставление льгот, скидок и т. В рамках расцвета эры социального маркетинга многие коммерческие фирмы проводят социально ориентированные проекты.

В Москве табачная компания и Правительство Москвы организовали рекламную кампанию под общим девизом:

Оглавление. Традиционно существуют два подхода к пониманию сущности влияния рекламы: первый — реклама лишь информирует потребителя о.

Проспекты, каталоги, плакаты, листовки; открытки, календари, планшеты, афиши; брошюры, фолдеры, визитные карточки. Реклама выполняет следующие задачи: Информирует потребителя о наличии товара, причем затраты на нее экономически выгодны рекламодателю. Повышает спрос на товар и побуждает увеличивать его производство, что в свою очередь регулирует цены. Характерны ситуации, когда производитель, довольствуясь минимальной прибылью, с помощью рекламы значительно увеличивает объем реализуемой продукции, тем самым ускоряя оборачиваемость своего капитала и получая большую прибыль.

Стимулирует конкуренцию, так как устанавливает стандарты по характеристикам товара, которые более всего привлекают потребителя.

Потребительский маркетинг — инструмент продвижения продукта.

Потребительский маркетинг — инструмент продвижения продукта. Опубликовано автором Сегодня потребительский маркетинг один из самых действующих инструментов продвижения нового продукта на рынок. Потребительский маркетинг представляет собой перспективные, актуальные, современные методики продвижения нового продукта, с помощью которых можно с успехом привлечь внимание целевой аудитории к новому продукту, существенно уменьшить период вывода нового продукта, реально увеличить количество продаж, увеличить число лояльных клиентов.

Причем во многих случаях результаты этих методик гораздо лучше, чем достижения бизнесов, полученные при применении классических схем продвижения. Потребительский маркетинг устраняет главный недостаток классических методик продвижения — печатной или телевизионной рекламы.

Потребительские кредиты УРАЛСИБА Илья Данилкин, Александр За содержание рекламных материалов редакция «Тюменский Бизнес-журнала ».

Продвижение товаров на рынок Под продвижением товаров на рынок понимают применение различных методов, с помощью которых продавец может убедить покупателя купить данную продукцию. Приемами продвижения товаров являются: Выделяют следующие средства продвижения продукции на рынок: Она представляет собой регулярные контакты продавца с потребителем. Продавец, при обслуживании клиента, должен сообщить ему всю необходимую информацию о товаре, о том, как им правильно пользоваться.

Она представляет собой платные сообщения о продукции, которые распространяются через средства массовой информации. Рекламные объявления направлены на призыв к покупке того или иного товара. Рекламное объявление состоит из двух основных частей: Реклама должна сообщать нужную информацию, передаваться достаточное число раз, способствовать сбыту продукции, приносить доход, покрывающий затраты на ее создание. Успеху большинства фирм способствуют благоприятные отношения с общественностью.

То есть необходимо поддерживать хорошие отношения с местным населением, спонсорами, государственными учреждениями, средствами массовой информации. Большинство потребителей предпочитают фирмы с хорошей репутацией, сумевших создать себе благоприятный образ уважаемой фирмы.

Интернет-реклама: влияние на потребительское поведение

Похожие презентации Показать еще Презентация на тему: Реклама — средство обмена информацией между потребителем и продавцом. Реклама — информация о потребительских свойствах. Реклама — информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, созданию на них спроса, а также распространение сведений об организации, о лице их производимых.

Чтобы понять, чем один вид рекламы отличается от другого, будет полезно ее классифицировать и познакомиться с основной терминологией.

Принятие решений потребителем о том, какой именно товар ему купить, происходит вследствие факторов спроса, а также некоторых других причин. Это мнения друзей и знакомых, новости, положительный опыт использования продукта данного производителя, рекламные акции, позиционирование бренда и прочее. В современных условиях актуализируется проблема особенностей принятия решений пользователем сети Интернет.

Ведь, согласно данным опроса , уже в году для европейцев поиск в сети Интернет оказался самым распространенным стимулом совершения покупок. Россияне в тот период ориентировались преимущественно на бренд компании и на предыдущий опыт покупок, говоря об Интернете как о возможном варианте для поиска информации в будущем 1.

Но уже в году статистика в нашей стране изменилась: Целью проведенного нами исследования являлся анализ вариантов воздействия интернет-рекламы на потребителя. Поставленная цель предусматривает решение нескольких задач:

ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ РЕКЛАМА

Ре-зюме содержит описание основных элементов плана и обычно занимает не бо-лее одной страницы. Краткий обзор, объем которого составляет одну-две стра-ницы, является более подробным и дает достаточно полное представление о плане. Ситуационный анализ Первый шаг на пути разработки плана рекламы как и плана маркетинга — это не планирование, а прощупывание почвы, другими словами, исследование и обзор состояния дел с точки зрения коммуникаций.

Этот раздел детализирует поиск и анализ важной информации и тенденций, влияющих на рынок, конку-ренцию, поведение потребителей, саму компанию, товар или марку.

Теоретическая характеристика рекламы и потребительских предпочтений . Рекламная отрасль (бизнес) - это совокупность активных.

Теоретико-методологические основы исследования рекламы и потребительского поведения молодежи. Социологические основы анализа потребительского поведения студенческой молодежи в современном российском обществе. Социальный механизм воздействия коммерческой рекламы на потребительское поведение молодежи. Реклама в системе основных детерминант потребительского поведения студенческой молодежи на примере вузов г.

Роль и место коммерческой рекламы в формировании повседневных потребительских практик современного студенчества. Ценностные аспекты влияния коммерческой рекламы на модели потребления студенческой молодежи. Переход России к рыночной экономике актуализировал изучение потребительского поведения различных социальных групп. В современных социально-экономических условиях социальная роль потребления возрастает, российское общество все больше превращается в общество потребления, а потребительская активность населения приобретает новые формы, что выражается в вариативности повседневных потребительских практик.

Потребительское поведение российской молодежи складывается под влиянием общей социально-экономической среды средства массовой информации и реклама становятся одними из важнейших агентов социализации личности. Реклама, побуждая приобрести определенные товары и услуги, одновременно определяет стандарты потребления, способствует формированию ценностей в обществе.

Молодежь в силу своих возрастных особенностей и занимаемого статуса более других социальных групп подвержена воздействию со стороны средств массовой информации и рекламы, в связи с этим исследование влияния рекламы на ценностные ориентации молодежи представляется весьма актуальным. Влияние рекламы на стиль жизни общеизвестно, но поскольку социальные факторы, детерминирующие поведение людей очень сложны и неоднозначны, необходимо дальнейшее исследование влияния социально-демографических и статусных характеристик на потребительское поведение и стиль жизни.

В отечественной экономической науке на протяжении долгого времени проблемы потребительского поведения рассматривались в рамках изучения потребительских практик населения в целом. Проблемы потребительского поведения молодежи, и тем более студенческой молодежи, практически не исследовались.

7.2. Потребительская и промышленная реклама

Потребительская и промышленная реклама С точки зрения формирования спроса и стимулирования сбыта принципиальное значение имеет разделение товаров на два группы: Методы рекламного воздействия на потребителей таких товаров будут различными. Гораздо проще побудить потребителя купить продукт, апеллируя к его эмоциям, чувству самоудовлетворения, создавая в его сознании привлекательный имидж владельца данного продукта, призывая его следовать моде и т. Последний, больше полагается на логические доводы, чем на эмоции, и соответственно более обоснованные решения.

Он будет подробно изучать спецификацию предлагаемого товара, техническое описание, качество, цену и возможности обслуживания, прежде чем решиться приобрести его. При рекламировании потребительских товаров следует иметь в виду, что они выпускаются большими партиями, рассчитаны на индивидуального потребителя, для их продажи требуются разветвленные товаропроводящие и сбытовые сети.

Агентство Initiative проанализировало потребительские тренды россиян в году. Замедление темпов роста цен, укрепление рубля.

- : Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который становится все более очевидным и более активным. Реклама, проникающая во все сферы общества, в настоящее время активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на поведение людей. Поскольку одним из критериев построения рекламного сообщения являются различия в гендерном восприятии [1], постольку реклама, ориентированная на мужскую и женскую аудитории, должна отличаться по своей направленности [3].

Показано, что мужчины и женщины по-разному относятся к сексу как социальному явлению, что обусловлено биологическими и психологическими различиями полов, которые зачастую значительно глубже, чем вторичное влияние культуры. В работе [5] показано, что женщинам не нравится: Всё вышесказанное позволяет рассматривать рекламу женской парфюмерии как социально важный феномен, поскольку реклама в этом сегменте продуктов в основном имеет как раз сексуальный подтекст.

Товар, ориентированный на женскую аудиторию, рекламируют полуобнаженные, обнаженные либо раздевающиеся в кадре девушки и женщины. Цель настоящей работы — дать предварительный анализ изложенной выше проблемы и проанализировать воздействие эротики в рекламе женской парфюмерии на целевую аудиторию. В качестве конкретной предметной области исследования была выбрана печатная реклама женской парфюмерии.

Объектом исследования являются гендерные особенности восприятия рекламы женщинами от 17 до 28 лет. Анализ данной проблемы показал, какие именно рекламные стереотипы не работают, а какие наиболее эффективны для женской целевой аудитории.

5 СПОСОБОВ ДЕШЕВОЙ И ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА

Узнай, как дерьмо в голове мешает тебе эффективнее зарабатывать, и что ты можешь сделать, чтобы очистить свой ум от него навсегда. Нажми тут чтобы прочитать!